Что такое UTM метки?
Использование utm-меток позволяет не «сливать» деньги впустую. Вы сможете использовать рекламу, как инвестиции, то есть, не просто один раз потратить средства и получить клиента, а иметь точную информацию о стоимости клиентов и понимать, какие рекламные площадки реально работают.
UTM-метки — это дополнительный инструмент, стандартизированный под контекстную рекламу и другие полезные сервисы. Это своеобразный стандарт для рекламы в интернете. Ведь есть компьютеры разных производителей: Asus, Samsung, Apple. Они отличаются по дизайну, операционным системам и другим параметрам, стараясь выделиться своим продуктом на рынке. Но у них всех есть одинаковые usb-разъемы. Это стандарт, о котором договорились производители, чтобы людям было удобно пользоваться разными съемными устройствами (флешками).
Вам не нужно покупать 20 флешек, чтобы найти ту единственную, которая подходит вашему компьютеру. А ведь до того, как ввели стандарт usb, такого удобства не было. Аналогичная история и с utm-метками. Они стандартизированы под контекстную рекламу и используются, чтобы отследить эффективность как отдельно взятого объявления, так и всей рекламной кампании в целом. Благодаря utm-меткам Вы получаете детальную информацию об источниках трафика.
Какие UTM метки используются в системе?
Каждому из трех уровней в статистике соответствуют различные utm метки:
- Источник - utm_source
Источники рекламы в статистике определяются благодаря метке utm_source.
Например, при переходе на сайт по ссылке, содержащей параметр "utm_source=google", в разделе Источники рекламы автоматически будет создан новый источник - "google". Все дальнейшие переходы по ссылкам с таким же значением utm_source также будут попадать в этот источник.
2. Кампания - utm_campaign
Различные рекламные кампании отслеживаются с помощью utm_campaign.
Например, если в ссылке указан параметр "utm_campaign=search_msk", переход будет учтен в кампании search_msk.
3. Метка - utm_term или utm_content
В метку объявления, обычно, передаются ключевые слова. Как правило, для этого используется переменная {keyword}, вместо которой автоматически подставляются нужные данные. Например, в Яндекс.Директе можно указать в ссылке параметр "utm_term={keyword}", и Яндекс автоматически передаст вместо переменной соответствующие ключевые слова.
Для рекламных кампаний в Яндексе дополнительно нужно указывать параметры &utm_banner={banner_id}&utm_phrase={phrase_id}&type={source_type}. Это требуется для автоматической передачи стоимости перехода из Яндекса в LPTracker.
Где получить UTM метки?
Для получения ссылки с нужными utm метками необходимо нажать на кнопку "Создать UTM метку" на странице Статистика:
Далее нужно выбрать источник, для которого генерируется utm метка (Яндекс, Google или Другое), заполнить поля Страница кампании, Источник, Идентификатор кампании, Метка и нажать на кнопку "Получить ссылку"
Для Яндекс.Директа в полях "Идентификатор кампании" и "Метка" можно использовать переменные {campaign_id} и {keyword} соответственно.
При переходе по Вашему рекламному объявлению Яндекс автоматически передаст вместо {campaign_id} идентификатор кампании, а вместо {keyword} - ключевые слова.
Переменную {keyword} также можно использовать для Google Adwords.
Для других источников поля заполняются вручную.
Пример ссылки для Яндекс.Директа http://site.com?utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_banner={banner_id}&utm_phrase={phrase_id}&type={source_type}
Полученную ссылку нужно указать в своих рекламных объявлениях. После перехода по ней в статистике LPTracker появятся соответствующие Источники рекламы.
Если в Ваших рекламных объявлениях уже указаны utm-метки, то их не нужно генерировать повторно в LPTracker. Система будет автоматически вносить информацию о переходах в соответствующие каналы. Главное, чтобы в рекламных объявлениях были указаны метки utm_source, utm_campaign и utm_term
Дополнительные данные в UTM метках
В utm метки также можно передавать любую дополнительную информацию.
Например, если помимо ключевых слов из Яндекса Вы хотите отследить тип устройства посетителя, можно указать в метке utm_term дополнительную переменную {device_type} (для Google есть подобная переменная {device}).
Пример ссылки для Яндекса с определением типа устройства http://site.com?utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}-{device_type}&utm_banner={banner_id}&utm_phrase={phrase_id}&type={source_type}
В результате в статистике LPTracker после ключевых слов отобразится тип устройства
Аналогично в метках utm_source, utm_campaign, utm_term или utm_content можно указывать другие статические либо динамические дополнительные значения.
UTM метки для КМС и РСЯ
Расстановка меток для Контекстно-Медийной сети Google и РСЯ от Яндекса имеет особенности:
1. Для КМС вместо {keyword} необходимо использовать параметр {placement} - домен сайта, с которого был клик по объявлению
Конечная ссылка для КМС будет выглядеть следующим образом http://site.com?utm_source=google&utm_campaign={campaignid}&utm_term={placement}
2. Для РСЯ мы используем параметр {source} - источник/площадка
Конечная ссылка для РСЯ будет выглядеть следующим образом http://site.com?utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}-{source}&utm_banner={banner_id}&utm_phrase={phrase_id}&type={source_type}
Важно! Если Вы используете ссылку на конкретную часть страницы вашего сайта/на оффер, то этот параметр должен стоять в самом конце ссылки (после всех меток)
К примеру, мы сгенерировали оффер в LPtracker, который получил конечную ссылку #lptracker-to_za_500_r
Значит, наша конечная ссылка будет выглядеть так
http://site.com?utm_source=yandex-direct&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_banner={banner_id}&utm_phrase={phrase_id}&type={source_type}#lptracker-to_za_500_r
Установка UTM-меток для яндекса: